Блог

Главная проблема большинства конкурсов в Instagram — они привлекают не клиентов, а охотников за призами: людей, которые участвуют в десятках розыгрышей в неделю, подписываются ради шанса выиграть и уходят сразу после объявления победителя.

Розыгрыш — мощный инструмент роста. Но неправильно проведённый розыгрыш не просто не даёт результата — он активно разрушает доверие аудитории. Разбираю типичные ошибки которые делают организаторы и как их избежать.

Большинство организаторов розыгрышей в Instagram не думают о юридической стороне вопроса до тех пор, пока не возникает проблема. Разберём что говорит российское законодательство о стимулирующих лотереях, чем розыгрыш в соцсетях отличается от лотереи, и что нужно указывать в условиях конкурса чтобы защитить себя.

Прямой эфир с жеребьёвкой — один из самых мощных форматов для подведения итогов розыгрыша. Он даёт максимальную прозрачность: зрители видят процесс в режиме реального времени, не могут заподозрить подтасовку и получают живой, эмоциональный контент. При этом сам эфир становится событием, которое дополнительно разогревает аудиторию. 

ВКонтакте по-прежнему остаётся основной платформой для розыгрышей в русскоязычном сегменте. Аудитория активна, механики понятны, инструменты проведения зрелые. При этом ВКонтакте имеет ряд особенностей которые отличают его от Instagram и напрямую влияют на то как проводить конкурсы.

Большинство организаторов розыгрышей оценивают результат по одной цифре: сколько подписчиков пришло. Это неполная картина. Розыгрыш — маркетинговый инструмент с вложениями и результатами, и как любой инструмент он должен считаться через ROMI (Return on Marketing Investment).